راهنمای جامع یوتیوب مارکتینگ

یوتیوب
زمان مطالعه: 22 دقیقه

بیایید درباره یوتیوب صحبت کنیم. به احتمال زیاد همه ما روزهایی داشته‌ایم که در آن‌ها یک بعد از ظهر کامل را صرف وقت تلف کردن در یوتیوب و تماشای ویدیوهای احمقانه از گربه‌ها کرده‌ایم. یوتیوب همواره منبعی برای محتوای سرگرم‌کننده بوده، اما در عین حال به ابزاری بسیار ارزشمند برای بازاریابان نیز تبدیل شده است. در واقع بنابر گزارش موسسه آماری State of Inbound، تقریبا نیمی از بازاریابان (یا به صورت دقیق‌تر، ۴۸ درصد از آن‌ها) قصد دارند طی ۱۲ ماه آتی، یوتیوب را نیز به استراتژی بازاریابی خود اضافه کنند.

ممکن است فکر کنید که «بسیار خب، اما مخاطبان من در یوتیوب حضور ندارند». و پاسخ ما هم این خواهد بود که مجددا فکر کنید. یک سوم از اوقات کاربران در فضای آنلاین، صرف تماشا ویدیو می‌شود و یوتیوب بیش از یک میلیارد کاربر فعال دارد. این پلتفرم میزبان محتوا به ۷۶ زبان مختلف است که باعث می‌شود ۹۵ درصد از جمعیت جهان قادر به یافتن ویدیو به زبان مادری خود باشد.

هنوز متقاعد نشده‌اید؟

نه‌تنها مخاطبان شما در یوتیوب حضور دارند، بلکه به عنوان دومین موتور جستجوی عظیم جهان، یوتیوب به شما در بهبود سئو کمک کرده و برندتان را بیش از پیش به مردم می‌شناساند. یوتیوب به بازاریابان اجازه می‌دهند که محتوای منحصربه‌فردی بسازند که دسترسی و اشتراک‌گذاری آن‌ها برای کاربران بسیار آسان است.

یوتیوب مارکتینگ ممکن است ابزاری بسیار ترسناک برای برندها باشد. به همین خاطر است که در این مقاله یک راهنمای کامل برای یوتیوب مارکتینگ تدارک دیده‌ایم که هم به درد حرفه‌ای‌ها می‌خورد و هم تازه‌کاران. در پایین به تفصیل بازاریابی در یوتیوب را برایتان تشریح کرده‌ایم – از چگونگی بهینه کردن سئوی ویدیوها گرفته تا اینکه چطور می‌توان یک کمپین تبلیغاتی یوتیوبه به راه انداخت و به درستی از ابزار آنالیتیکس ویدیوی این پلتفرم بهره گرفت.

فهرست عناوین

راهنمای برندسازی در یوتیوب

برندسازی در یوتیوب

کانال یوتیوب شما یک افزونه برای برندتان به حساب می‌آید و باید مثل چنین چیزی با آن رفتار کنید. همینطور که مشغول ساخت و شخصی‌سازی کانال‌تان هستید، نکاتی که پایین‌تر تشریح کرده‌ایم را رعایت کنید تا یک هویت درست به کانال ببخشید و قادر به آغاز روند جذب سابسکرایبر باشید.

نام کانال: نام کانال شما قرار است با تمام ویدیوهایی که منتشر می‌کنید پیوندی ناگسستنی داشته باشد. اطمینان حاصل کنید که نام کانال به درستی وارد شده و با نام برندتان در دیگر وب‌سایت‌های شبکه اجتماعی یکپارچه باشد.

آیکن کانال: گوگل به تولیدکنندگان محتوا، آپلود تصویری با ابعاد ۸۰۰ در ۸۰۰ پیکسل را پیشنهاد کرده است. آیکن کانال شما درست مانند تصویر پروفایل در فیسبوک است. این تصویر متعلق به حساب شما در دیگر سرویس‌های گوگل مانند جیمیل و گوگل پلاس نیز خواهد بود. یا به استفاده از لوگوی کمپانی بپردازید یا اگر یک شخصیت شناخته شده هستید، از یک تصویر آتلیه‌ای حرفه‌ای استفاده کنید.

تصویر بنر کانال: تصویری با رزولوشن ۲۵۶۰ در ۱۴۴۰ پیکسل آپلود کنید که به خوبی روی پلتفرم‌های مختلف مانند دسکتاپ، تبلت، موبایل و تلویزیون به نمایش در می‌آید. هیچوقت به صورت دقیق نمی‌دانید که مخاطبان در حال تماشای ویدیوهای شما در چه بستری هستند.

توضیحات کانال: توضیحات شما باید اطلاعات تکمیلی راجع به کمپانی‌تان را در بر بگیرد و توضیح دهد که قصد دارید به انتشار چه محتوایی در کانال یوتیوب بپردازید. موتورهای جستجو برای رنک دادن به پروفایل شما از همین توضیحات استفاده می‌کنند. بنابراین از کلمات کلیدی لازم استفاده کنید. در ادامه بیشتر به چگونگی بهینه‌سازی توضیحات ویدیوها خواهیم پرداخت.

تریلر کانال: تریلر شما باید کوتاه و دلچسب باشد (چیزی بین ۳۰ الی ۶۰ ثانیه). بر نمایش آنچه کانال‌تان برای ارائه دارد و اینکه مخاطبان باید منتظر چه باشد تمرکز کنید. یادتان نرود که کاربران را ترغیب به فشردن دکمه سابسکرایب کنید. تریلر شما قرار نیست با تبلیغات متوقف شود و این یعنی فرصتی کوتاه اما ارزشمند برای جلب توجه کاربران خواهید داشت و می‌توانید به آن‌ها توضیح دهید که چرا باید به تماشای ویدیوهای بیشتری از برند شما بپردازند.

URL کانال: اگر بیشتر از ۱۰۰ سابسکرایبر جذب کرده باشید و بیش از ۳۰ روز از تاسیس‌اش گذشته باشد، کانال شما می‌تواند URL اختصاصی خودش را داشته باشد. از این قابلیت استفاده کنید و به سراغ عبارتی که به راحتی فراموش نمی‌شود بروید.

لینک‌های کانال: از بخش About کانال خود استفاده کرده و لینک‌های مربوط به اکانت برندتان در دیگر شبکه‌های اجتماعی را تعبیه کنید. به این ترتیب، سابسکرایبرها می‌توانند به آسانی با شما در دیگر پلتفرم‌ها نیز در تعامل باشند.

چطور ویدیوها را برای سئو بهینه کنیم؟

سئوی ویدئو

حالا که کانال یوتیوبی شما به راه افتاده و مشغول کار است، بیایید درباره بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو بپردازیم.

یادتان است که در ابتدای مقاله گفتیم یوتیوب اکنون به دومین موتور جستجوی عظیم اینترنت تبدیل شده؟ درحالی که ساخت محتوای درگیرکننده ضروری است، اما برای موفقیت کافی نخواهد بود. شما باید چندین فاکتور دیگر را نیز مد نظر داشته و به گونه‌ای ویدیوها را بهینه‌سازی کنید که به رنکی بالا هم در یوتیوب و هم در نتایج جستجوی گوگل دست یابید.

نخستین گام در یوتیوب مارکتینگ ساختن و بهینه‌سازی متادیتای ویدیوها است. اگر بخواهیم ساده بگوییم، متادیتا اطلاعاتی ارزشمند راجع به ویدیوی شما در اختیار بینندگان قرار می‌دهد که از جمله آن‌ها می‌توان به تیتر ویدیو، توضیحات، تگ‌ها، دسته‌بندی، تصویر بند انگشتی (تامنیل)، زیرنویس و کلوزد کپشن‌ها اشاره کرد.

با وارد کردن اطلاعات درست در متادیتای ویدیو، اطمینان حاصل خواهید کرد که ویدیو به خوبی توسط یوتیوب فهرست شود و هنگام جستجو برای محتوای مشابه، مقابل چشم مخاطبان بالقوه قرار گیرد. هنگام پر کردن متادیتا،‌ رویکردی مختصر و مفید و سرراست داشته باشید. اگر بخواهید محتوای خود را با کلمات کلیدی نامرتبط پرومد کنید، یوتیوب ممکن است آن را حذف کند.

عنوان ویدیو

درست مانند محتوای متنی موجود در وب‌سایت‌ها، مهم است که عنوان و توضیحات ویدیوی شما نیز بهینه باشد. عنوان ویدیو نخستین چیزی است که تماشاگران هنگام اسکرول کردن در لیست ویدیوها مشاهده‌اش خواهند کرد. بنابراین عنوانی واضح و ترغیب‌کننده انتخاب کنید. این عنوان باید مخاطب را راجع به محتوای ویدیو کنجکاو کند یا به وضوح روشن سازد که با این ویدیو می‌خواهید به یک پرسش پاسخ دهید.

برای اینکه درک بهتری از آنچه مخاطبان به دنبالش می‌گردند داشته باشد، اندکی روی کلمات کلیدی تحقیق کنید. در ابتدای عنوان، مهم‌ترین اطلاعات و کلمات کلیدی را بیاورد. و در ضمن، عنوان ویدیو را حدودا در ۶۰ کاراکتر خلاصه کنید تا بخش‌های پایانی آن از صفحه نتایج جستجو بیرون نماند.

توضیحات ویدیو

یوتیوب تنها دو یا سه خط ابتدایی توضیحات ویدیو را نمایش می‌دهد (که حدودا می‌شود ۱۰۰ کاراکتر). برای مطالعه بخش باقی مانده از توضیحات، کاربر باید روی گزینه «Show More» کلیک کند. به همین خاطر، مهم‌ترین بخش توضیحات را در ابتدا بیاورید تا منجر به افزایش ویو و تعامل از سوی مخاطبان شود.

فراتر از این، یک رونوشت همیشگی برای ویدیوهای خود تدارک ببینید. رونوشت‌های ویدیویی می‌توانند سئو را به شکل چشمگیری بهبود ببخشند،‌ زیرا ویدیوهای شما معمولا آکنده از کلمات کلیدی خواهند بود. بنابراین توضیحاتی پیش‌فرض برای کانال خود داشته باشید که چیزهایی مانند لینک‌های مربوط به دیگر شبکه‌های اجتماعی، نام دست‌اندرکاران تولید ویدیو و تایم استنپ‌ها را شامل می‌شوند. ضمنا می‌توانید از هشتگ نیز در عنوان و توضیحات ویدیو استفاده کنید، اما زیاده‌روی نکنید و دست به انتخاب‌های هوشمندانه بزنید.

تگ‌ها

سپس کلمات کلیدی اصلی خود را در تگ‌ها برجسته کنید. تگ‌ها باعث می‌شوند که ویدیوی شما در دسته‌بندی ویدیوهای مشابه قرار گرفته و بهتر در نتایج جستجو ظاهر شود. هنگام تک کردن ویدیوها، ابتدا مهم‌ترین کلمات کلیدی را وارد نمایید و سعی کنید که ترکیبی از کلمات کلیدی رایج و کلمات کلیدی طولانی‌تر داشته باشید.

دسته‌بندی

بعد از آپلود ویدیو، یوتیوب به شما اجازه می‌دهد که از طریق تنظیمات پیشرفته یا Advanced Settings، یک دسته‌بندی برای آن انتخاب کنید. دسته‌بندی‌های ویدیویی، ویدیوی شما را با محتوای مشابه در این پلتفرم در یک گروه قرار می‌دهند.

یوتیوب به تولیدکنندگان اجازه می‌دهد که ویدیوها را در یکی از این دسته‌بندی‌ها قرار دهند: فیلم و انیمیشن، اتومبیل، موزیک، حیوانات و حیوانات خانگی، ورزش، سفر و رویداد، گیمینگ، مردم و بلاگ‌ها، کمدی، سرگرمی، اخبار و سیاست، استایل، آموزش، علم و تکنولوژی و اکتیویسم.

تصویر بند انگشتی (تامنیل)

تامنیل‌های ویدیو، اصلی‌ترین تصویری هستند که کاربران هنگام اسکرول کردن در لیست نتایج جستجوی خود مشاهده خواهند کرد و تصویری که شما انتخاب کرده‌اید نیز می‌تواند تاثیری چشمگیر بر ویوها و کلیک‌های بالقوه داشته باشد. یوتیوب معمولا براساس فریم‌های داخل ویدیو، چند تصویر تامنیل تولید کرده و به شما پیشنهاد می‌دهد، اما شدیدا پیشنهاد می‌کنیم که خودتان یک تامنیل شخصی‌سازی شده بسازید و آپلود کنید.

در بلاگ تگرولایز بخوانید :  بهره‌گیری از الگوریتم‌های یوتیوب برای بهتر دیده شدن

یوتیوب در گزارش خود آورده که «۹۰ درصد از ویدیوهایی که بهترین عملکرد را در یوتیوب دارند، از تامنیل شخصی‌سازی شده بهره می‌گیرند». بنابراین همان موقع که مشغول فیلم‌برداری هستید، به فکر ثبت تصاویر باکیفیتی نیز باشید که ویدیوی شما را به بهترین شکل ممکن معرفی می‌کنند. یوتیوب استفاده از تصاویری با رزولوشن ۱۲۸۰ در ۷۲۰ پیکسل را پیشنهاد کرده تا تصویر تامنیل شما روی تمام دیوایس‌ها بهترین کیفیت ممکن را داشته باشد.

نکته: برای آپلود تصاویر تامنیل شخصی‌سازی شده، لازم است که اکانت یوتیوب شما به تایید گوگل برسد. برای این کار کافیست به صفحه youtube.com/verify بروید و کد تاییدی که یوتیوب برایتان ارسال می‌کند را وارد نمایید.

فایل‌های SRT (زیرنویس و کلوزد کپشن‌ها)

نه‌تنها زیرنویس و کلوزد کپشن‌ها به تماشاگران کمک می‌کنند، بلکه می‌توانند فرصتی دیگر برای هایلایت کردن کلمات کلیدی در اختیارتان بگذارند و به بهینه‌سازی هرچه بیشتر ویدیوی شما برای موتورهای جستجو منجر شوند. بنابراین در صورت امکان به آپلود دستی یک رونوشت متنی یا فایل زیرنویس با فرمت‌های پشتیبانی شده بپردازید. ضمنا می‌توانید رونوشت کامل ویدیو را به یوتیوب بدهید و این وب‌سایت خودش به صورت اتوماتیک به زمان‌بندی زیرنویس می‌پردازد. یا می‌توانید همینطور که ویدیو را تماشا می‌کنید به تایپ متن یا ترجمه آن بپردازید یا اصلا شخصی حرفه‌ای را استخدام کنید تا زحمت این کار را از روی دوش‌تان بردارد.

برای افزودن زیرنویس یا کلوزد کپشن، به کانال خودتان بروید و روی گزینه «YouTube Studio» کلیک کنید که در واقع جایگزین یوتیوب برای ویدیو منیجر است. سپس در منوی سمت چپ، روی گزینه «Videos» بزنید. در اینجا ویدیویی که می‌خواهید زیرنویس به آن افزوده شود را خواهید یافت و با کلیک روی عنوان آن، به تنظیمات ویدیو هدایت می‌شوید.

با باز کردن تب «Advanced»، زبان ویدیو را انتخاب کنید. بعد از این گزینه «Upload Subtitle/CC» مقابل چشم قرار می‌گیرد. با زدن روی این گزینه می‌توانید به آپلود فایل زیرنویسی بپردازید که ممکن است زمان‌بندی صحیح داشته باشد یا اصلا زمان‌بندی نشده باشد.

کارت‌ها و صفحه‌های پایانی

به جای قابلیت حاشیه نویسی (که یوتیوب آن را در ماه مه ۲۰۱۷ حذف کرد)، این وب‌سایت کاربران را به تعبیه کارت‌ها و صفحه‌های پایانی در ویدیوها ترغیب می‌کند تا بتوانید بینندگان را به یک وب‌سایت خارجی یا یک ویدیوی دیگر در یوتیوب هدایت کنید.

خوشبختانه افزودن کارت‌ها و صفحه‌های پایانی به اندازه حاشیه‌نویسی‌ها آسان است. کارت‌ها در واقع اعلامیه‌های کوچک و مستطیل‌شکل هستند که در گوشه بالا سمت راست نمایشگر موبایل و دسکتاپ به نمایش در می‌آیند. در هر ویدیو می‌توان تا سقف ۵ کارت تعبیه کرد، اما اگر می‌خواهید چندین کارت در یک ویدیو داشته باشید، باید اطمینان حاصل کنید که با فواصل مشخص به نمایش درآیند تا کاربر فرصت کافی برای دست زدن به عمل دلخواه شما را داشته باشد.

کارت‌ها هنوز در یوتیوب استودیو در دسترس قرار نگرفته‌اند. برای افزودن کارت‌ها، روی گزینه «Creator Studio Classic» در منوی سمت چپ کلیک و گا‌م‌های زیر را دنبال کنید.

هنگامی که در Creator Studio بودید، روی فلش ادیت در کنار ویدیو کلیک و گزینه «Cards» را انتخاب کنید.

سپس روی «Add Card» بزنید و انتخاب کنید که می‌خواهید یک کارت «ویدیو یا پلی‌لیست»، «کانال»، «نظرسنجی» یا «لینک» بسازید.

وقتی کارت‌تان را ساختید، آن را به هر نقطه‌ای از ویدیو که می‌خواهید نمایش داده شوید بکشید. تغییراتی که به وجود می‌آورید به صورت خودکار ذخیره و اعمال می‌شوند.

صفحه‌های پایانی هم ویدیوی شما را برای ۵ الی ۲۰ ثانیه طولان‌تر می‌کنند تا قادر به انتقال بینندگان به ویدیو یا کانالی دیگر در یوتیوب باشید، آن‌ها را به کلیک کردن روی گزینه سابسکرایب ترغیب کنید یا به پرومد لینک‌های خارجی (مثلا لینک وب‌سایت‌تان یا شبکه‌های اجتماعی) بپردازید. صفحه‌های پایانی کاربران را ترغیب می‌کنند که با برند و محتوای شما در تعامل باقی بمانند.

برای افزودن صفحه پایانی به ویدیو منیجر بروید، گزینه فلش ادیت را بزنید و به سراغ «End Screen» بروید.

سپس انتخاب کنید که می‌خواهید چه المان‌هایی را به صفحه پایان اضافه کنید. می‌توانید المان‌ها را با ایمپورت کردن صفحه پایانی که در یک ویدیوی دیگر استفاده کرده‌اید، با استفاده از یک تمپلیت یا ساخت دستی المان‌ها به کار بگیرید.

نکته: یوتیوب از کاربران می‌خواهد که یک ویدیو یا پلی لیست دیگر در یوتیوب را در صفحه پایانی پرومد کنند.

پلی‌لیست‌ها

آیا در حال ساخت ویدیو با تم‌هایی مشخص هستید؟ پلی‌لیست‌ها می‌توانند ابزاری معرکه برای شما باشند. پلی‌لیست‌ها به شما اجازه می‌دهند که یک کالکشن شامل ویدیوهای کانال خودتان و همینطور دیگر کانال‌ها بسازید. نه‌تنها این پلی‌لیست‌ها منجر به منظم شدن کانال شما و ترغیب مخاطبان به مشاهده محتوای مشابه می‌شوند، بلکه به صورت جداگانه در نتایج جستجو به نمایش درمی‌آیند.

برای ساخت یک پلی‌لیست جدید، به ویدیویی که می‌خواهید به لیست افزوده شود بروید و زیر آن روی گزینه «Add to» کلیک کنید. سپس گزینه «Create New Playlist» را بزنید. نام دلخواه پلی‌لیست را وارد کنید و با زدن گزینه «Create» کار تمام است.

چطور برای یوتیوب ویدیو بسازیم؟

ساخت ویدئو برای یوتیوب

حالا که کانال یوتیوب شما به راه افتاده و از اصلی‌ترین راهکارهای بهینه‌سازی آن برای سئو نیز باخبر هستیم، زمانش رسیده که شروع به تولید محتوا کنید. اینجاست که بخش سرگرم‌کننده ماجرا آغاز می‌شود.

در این بخش از مقاله به انواع ویدیوهایی می‌پردازیم که می‌توانید بسازید و چگونگی فیلم‌برداری و تدوین‌شان را نیز توضیح می‌دهیم.

هشت نوع ویدیویی که می‌توانید بسازید

پیش از اینکه شروع به فیلم‌برداری کنید، باید تصمیم بگیرید که چه نوع ویدیویی بیشتر هر از چیز دیگر به شما در رسیدن به اهداف‌تان کمک خواهد کرد. هافینگتون پست اخیرا مقاله‌ای منتشر کرد که در آن، برخی از موفق‌ترین کمپانی‌های فعال در یوتیوب، به رده‌بندی میزان اهمیت و تاثیرگذاری انواع مختلف ویدیو پرداخته‌اند. در پایین، ویدیوهای رده‌بندی شده در این مقاله را از نظر رد می‌کنیم.

. شهادت مصرف‌کنندگان

این‌ها ویدیوهایی کوتاه و در فرم مصاحبه هستند که با مشتریان راضی صورت می‌گیرند. شهادت مصرف‌کنندگان می‌تواند به شناخته شدن برند کمپانی و افزایش اعتبار محصولات آن کمک کند.

. ویدیوی نمایش محصولات محبوب

این‌ها ویدیوهایی هستند که در مدت‌زمانی کوتاه نشان می‌دهند مزایای استفاده صحیح از یک محصول چه چیزهایی خواهد بود.

. ویدیوهای آموزشی و توضیحی

ویدیوهای توضیحی، به صورت عمیق تشریج می‌کنند که چطور می‌توان از یک محصول یا ابعاد مختلف یک محصول یا سرویس استفاده کرد. ویدیوهای آموزشی نیز می‌توانند برای پاسخ دادن به سوالات متداول مصرف‌کنندگان یا توضیح دادن قابلیت‌های یک محصول استفاده شوند.

. مصاحبه با افراد برجسته

مصاحبه با متخصصین و افراد برجسته در یک حوزه می‌تواند به افزایش اعتبار برند شما در یک صنعت منجر شود.

. بررسی پروژه

ویدیوهای بررسی پروژه معمولا شامل بازنگری در یک کمپین یا یک پروژه موفقیت‌آمیز هستند و عمدتا شامل آمار و ارقام و نتایج پروژه نیز می‌شوند.

. یوتیوب لایو

یوتیوب لایو به کاربران اجازه می‌دهد که محتوای خود را به صورت زنده مقابل چشم بینندگان بگذارند. با استفاده از این قابلیت، قادر به اشتراک‌گذاری لحظات بدون فیلتر خواهید بود و مخاطبان نیز به صورت بلادرنگ کامنت گذاشته و به محتوای شما واکنش نشان می‌دهند. ضمنا یوتیوب تمام ویدیوهای لایو را ضبط می‌کند و بینندگان بعدی می‌توانند مثل هر ویدیوی معمولی دیگری به تماشای آن‌ها بنشینند.

. بلاگ‌های ویدیویی

بلاگ‌های ویدیویی، ویدیوهای روزانه یا هفتگی هستند که زندگی و وقایع روزمره را ثبت و ضبط می‌کنند. ضمنا می‌توانید به خلاصه‌سازی یا اشاره به نقاط برجسته در بلاگ پست متنی بپردازید تا مخاطبان چندین راه برای هضم محتوای شما داشته باشند.

. ویدیوهای رویداد

ویدیوهای رویداد، تجربه حضور در یک کنفرانس یا نمایشگاه را به مردم نشان می‌دهند و می‌توانند راهی معرکه برای نمایش دادن هیجان گروهی خاص از مردم باشند.

نوشتن اسکریپت ویدیو

یوتیوب مارکتینگ

. هدف‌تان را تعیین کنید

مثل هر کمپین یا محتوای با کیفیت دیگری، لازم است قبل از اینکه وارد روند ساخت ویدیو شوید، برای خودتان تعیین کنید که در این ویدیو به دنبال چه چیزی هستید.

آیا می‌خواهید آگاهی را نسبت به برندتان افزایش دهید؟ آیا می‌خواهید ترافیکی بالقوه را در وب‌سایت خود سرازیر کنید؟ آیا می‌خواهید سابسکرایبرهای بیشتری به دست آورید؟ می‌خواهید میزان اشتراک‌گذاری محتوایتان در شبکه‌های اجتماعی افزایش یابد؟ یا چیزی کاملا متفاوت؟

کلیدی‌ترین کار اینست که در ابتدای پروسه تولید ویدیو، یک هدف واحد داشته باشید و بدین ترتیب می‌توانید روی اسکریپت ویدیو و استراتژی‌های لازم برای دستیابی به آن هدف متمرکز باشید. اشکالی ندارد اگر کانال یوتیوبی شما چندین هدف را دنبال می‌کند، اما بهترین رویکرد اینست که هر ویدیو تنها یک هدف داشته باشد.

. یک استوری‌برد ساخته و دیالو‌گ‌ها را بنویسید

وقتی هدف‌تان برای یک ویدیو را تعیین کردید، کلاه خلاقیت را بر گذاشته و شروع به کار روی استوری‌برد کنید. استوری‌برد مثل یک نقشه راه برای ویدیوی شما است و خط مشی لازم برای تصویربرداری را تعیین می‌کند.

احتمالا قبلا هم یک استوری‌برد دیده باشید. استوری‌بردها مثل کمیک استریپ می‌مانند و شامل تصاویری بسیار ساده از صحنه‌های مختلف هستند و زیر هر صحنه نیز اطلاعات مربوط به محل قرارگیری دوربین، چگونگی حرکت دوربین و دیالوگ‌ها نوشته شده است. سطح جزییات می‌تواند بسته به نیازهای هر فرد متفاوت باشد، اما استوری‌برد شما در کمترین حالت باید چنین چیزهایی را در بر بگیرد:

  • یک فریم از تمام صحنه‌های مهم و تغییرات لوکیشن
  • توضیحات ساده راجع به صحنه (شامل زمان روز، آب‌وهوا، مود کاراکتر و چیزهایی از این دست)
  • دیالوگ‌های هر صحنه
  • جهت قرارگیری دوربین برای حرکت و جزییات شات (شات بسته، متوسط یا عریض)

. المان‌های چندرسانه‌ای اضافه را انتخاب کنید

اگر ویدیوی شما قرار است شامل المان‌های چندرسانه‌ای مانند گرافیک، اسلاید عنوان یا چیزهایی از این دست باشد، باید از پیش محل قرارگیری آن‌ها و محتوای هر یک را تعیین کرده باشید. این المان‌ها می‌توانند درون استوری‌بردهای شما قرار بگیرند تا روند تولید ویدیو به شکلی روان طی شود.

در بلاگ تگرولایز بخوانید :  راهنمای گام به گام ساخت اکانت یوتیوب

. طول ویدیو را تعیین کنید

همینطور که مشغول ساخت استوری‌برد خودتان هستید، باید تصمیم بگیرید که ویدیو چقدر طولانی خواهد بود. در یوتیوب، ویدیوهای کمتر از دو دقیقه بیشترین میزان انگیجمنت را با خود به ارمغان می‌آورند.

ویدیوی شما باید صرفا در حدی طولانی باشد که پیام کلیدی خود را همراستا با هدفی که برایش تعیین شده، به دست مخاطب برساند. اگر ویدیوهای طولانی‌تر می‌سازید، با شیوه ارائه محتوا آزمون و خطا کنید. مثلا با تغییر روند، داستان و المان‌های بصری می‌توانید مخاطبان را در سراسر ویدیو هیجان‌زده نگه دارید.

. یک یا چند لوکیشن فیلم‌برداری انتخاب کنید

اکنون شما هدف ویدیو را تعیین کرده‌اید، یک استوری‌برد ساخته‌اید و تصمیم گرفته‌اید که مدت زمان ایده‌آل ویدیو برای انتقام پیام نهفته در آن چقدر است. حالا زمانش رسیده که لوکیشن‌های فیلم‌برداری را پیدا کنید.

در صنعت فیلم‌سازی، این گام از اهمیت فراوانی برخوردار بوده و مثل هر گام دیگری در این پروسه، نقشی اساسی در ساخت یک ویدیوی درگیرکننده ایفا می‌کند. برای آغاز کار، نگاهی به استوری‌برد خود انداخته و لیستی از لوکیشن‌های متفاوتی که هر صحنه به آن‌ها نیاز دارد تهیه کنید. بسته به مفهوم ویدیو، شاید تنها نیازمند یک لوکیشن باشید یا شاید لازم باشد برای هر صحنه، یک لوکیشن جدید پیدا کنید.

 دوستان، همکاران و حتی خانواده می‌توانند به شما در یافتن لوکیشن‌هایی که به آن‌ها نیاز دارید کمک کنند. در نظر داشته باشید که برخی لوکیشن‌ها مانند ساختمان‌های اداری و ملک‌های شخصی نیازمند دریافت جواز صاحب ملک هستند. برای اینکه همه‌چیز به ساده‌ترین شکل ممکن پیش برود، بهتر است لوکیشن را به کمک افرادی که می‌شناسید پیدا کنید. این بهترین رویکردی است که حداقل می‌توانید در چند ساخته ابتدایی خود به کار بگیرید.

پیش از آغاز فیلم‌برداری، به هر لوکیشن سر بزنید. همانطور به صحنه نگاه کنید که قاب دوربین نگاه خواهد کرد و اطمینان حاصل کنید که شات‌های مورد نظرتان در چنین لوکیشی زیبا از آب در می‌آیند. در حالت ایده‌آل، باید به فضایی بزرگ‌تر از آنچه در قاب دوربین می‌افتد دسترسی داشته باشید تا بتوانید اندکی با تصویر بازی کنید. ضمنا حواستان به نویزهای محیطی مانند جاده‌های پیرامون یا لوکیشن یا دستگاه‌های تهویه هوا نیز باشد که می‌توانند در صدای ویدیوی شما تداخل داشته باشند. نور و زمان روز هم چیزی است که نباید از چشم‌تان دور بماند. اگرچه یک اتاق ممکن است در روز نور کافی داشته باشد، اما بهتر است یک کیت نورپردازی نیز به همراه داشته باشید تا هنگام فیلم‌برداری در ظهر یا عصر با مشکل مواجه نشوید.

شش نکته حیاتی برای ضبط ویدیوهای باکیفیت

کیفیت ویدئوهای یوتیوب

بعد از پشت سر گذاشتن تمام مراحل مقدماتی، بالاخره زمانش رسیده که فیلم‌برداری ویدیو را آغاز کنید. آیا صاحب یک دوربین گران‌قیمت نیستید و بودجه لازم برای اجاره دوربین را نیز ندارید؟ نگران نباشید. دوربین‌های موبایل امروز آنقدر پیشرفته شده‌اند که می‌توانید تنها با یک گوشی محتوایی عالی ضبط کنید.

اگر مشغول فیلم‌برداری با موبایل بودید، حتما به صورت افقی به فیلم‌برداری بپردازید. این باعث می‌شود که مجبور به برش‌های عجیب و غریب هنگام آپلود ویدیو در یوتیوب نشوید. مهم نیست با چه چیزی فیلم‌برداری می‌کنید، نکته‌هایی که پایین تشریح کرده‌ایم باعث می‌شود ویدیوهایتان ظاهری حرفه‌ای داشته و هر مخاطبی را درگیر نگه دارند.

از پایه دوربین استفاده کنید

قطعا دلتان می‌خواهد که بیننده کاملا روی داستان ویدیو متمرکز باشد، نه لرزش دوربین. بنابراین برای شات‌های ثابت حتما از یک پایه دوربین یا هرگونه سطح تختی که پایه دوربین را شبیه‌سازی می‌کند استفاده نمایید.

دوربین را در حالت دستی قرار دهید

اگر امکانش وجود دارد، دوربین را در حالت کاملا دستی یا Manual قرار دهید. چنین کاری به شما اجازه می‌دهد که بتوانید فوکوس و سایر تنظیمات را به صورت دستی اعمال کنید و اتفاقات ناخواسته منجر به افت کیفیت نشود.

از زوایا و فواصل مختلف فیلم‌برداری کنید

برای هر صحنه، به فیلم‌برداری از چندین نقطه مختلف بپردازید تا بتوانید در تدوین از کلیپ‌های گوناگون بهره بگیرید. برای مصاحبه‌ها و ویدیوهایی که روی تنها یک نفر متمرکز هستند، چنین کاری می‌تواند به معنای تغییر دادن زاویه دوربین از حالت مستقیم به حالت ۴۵ درجه یا هر کار مشابهی باشید.

برای تنوع بخشیدن به شات‌ها، می‌توانید دوربین را هر از چندگاهی از چهره شخص دور کنید یا به زوم آن بپردازید. کات زدن میان زوایای تصویربرداری مختلف باعث می‌شود ویدیوی از شما از لحاظ بصری جذاب و درگیرکننده باقی بماند.

بیشتر از نیاز فیلم‌برداری کنید

همواره می‌توان محتویات اضافه را از یک ویدیو حذف کرد، اما در بسیاری از اوقات بازگشت به مرحله قبلی و فیلم‌برداری مجدد وجود ندارد. برای حصول اطمینان از دسترسی به کلیپ‌های کاف، همواره چندین برداشت از هر صحنه داشته باشید. برای اینکه لحظاتی خاص را از دست ندهید، همواره پیش از آغاز فیلم‌برداری و همینطور پیش از اتمام آن، تا ۵ بشمارید.

از حرکت دوربین استفاده کنید

اگر یک اسلایدر دوربین دارید، سعی کنید حرکت را به ویدیوی خود بیاورد. حتی حرکات کوچک دوربین به سمت راست یا چپ یا داخل یا بیرون می‌توانند جذابیت تصاویر را به شکل چشمگیری افزایش دهند.

از یک میکروفون خوب استفاده کنید

اگر می‌خواهید درون ویدیو به صحبت بپردازید، از یک میکروفون باکیفیت برای ضبط صدا استفاده کنید. در حال حاضر انبوهی از میکروفون‌های مختلف درون بازار یافت می‌شوند که صدا را به صورت جداگانه از دوربین ضبط می‌کنند. حتی میکروفون‌هایی وجود دارد که با اتصال‌شان به موبایل هوشمند، به کیفیت صوتی بهتر در هنگام حرکت دسترسی خواهید داشت.

تدوین محتوای ویدیویی

تدوین محتوای ویدئویی

ابزارها

انبوهی از نرم‌افزارها و ابزارهای تدوین ویدیو وجود دارد که می‌تواند از میان‌شان انتخاب کنید. بسته به سیستم عامل کامپیوترتان، ممکن است به ابزارهای پیش‌فرضی مانند iMovie یا Windows Movie Maker دسترسی داشته باشید. این برنامه‌ها، ابزارهایی برای تدوین‌های بسیار ساده هستند و صرفا قابلیت‌هایی مانند بریدن و چسباندن کلیپ‌ها به یکدیگر، افزودن عنوان و افکت‌های محدود در اختیارتان قرار می‌دهند. از سوی دیگر نرم‌افزارهایی پیشرفته‌تر مانند Final Cut Pro X و Adobe Premiere CC نیز داریم که انبوهی از ابزارهای تدوین در اختیارتان می‌گذارند. حتی خود یوتیوب هم یک پلتفرم تدوین آنلاین دارد که می‌توانید از آن‌ استفاده کنید.

تصویر بند انگشتی ویدیو

وقتی ویدیوی شما برای آپلود آماده بود، می‌توانید یک تصویر بند انگشتی یا تامنیل نیز برای آن انتخاب کنید که در کانال‌تان، نتایج جستجو و حتی ردیف‌های سمت راست وب‌سایت به نمایش درمی‌آید. همانطور که بالاتر صحبتش را کردیم، پیشنهاد ما استفاده از یک تامنیل شخصی‌سازی شده است.

واترمارک

امکان افزودن واترمارک‌های دلخواه نیز به تمام ویدیوهای شما وجود دارد. برای این کار به بخش برندینگ در Creator Studio بروید. واترمارک نقش یک دکمه سابسکرایب شخصی‌سازی شده را ایفا می‌کند که بینندگان می‌توانند در هر زمانی هنگام تماشای ویدیوهای شما روی آن کلیک کنند.

برای افزودن واترمارک به Youtube Studio بروید و سپس روی گزینه Settings  بزنید.

حالا به Other Settings و سپس Channel Branding بروید.

در اینجا به صفحه‌ای هدایت می‌شوید که گزینه «Add a Watermark» درونش یافت می‌شود. دستورالعمل‌های لازم برای آپلود یک فایل واترمارک را دنبال کنید.

موسیقی و افکت‌های صوتی

موسیقی‌ها و افکت‌های صوتی با کیغیت می‌توانند تفاوتی اساسی در ویدیوهای شما ایجاد کنند. خوشبختانه اصوات کیفیت سینمایی اکنون به صورت گسترده در دسترس هستند، حتی اگر بودجه‌ا هالیوودی برای ویدیوهایتان نداشته باشید.

هنگام انتخاب موسیقی برای ویدیو، نخست به این فکر کنید که می‌خواهید ویدیو چه حال و هوایی داشته باشید. موسیقی یکی از ارزشمندترین ابزارهای شما برای ایجاد نوعی اتمسفر درون ویدیو است و معمولا با استایل تدوین و حرکات دوربین درهم‌آمیخته می‌شود. اگر می‌خواهید برندتان را به مخاطبانی تازه از راه رسیده معرفی کنید، احتمالا بهتر باشد که به سراغ موسیقی‌های انرژیک بروید.

نکته مهم دیگر در انتخاب موسیقی، توجه به جوازهای استفاده از آن موسیقی است. بنابراین باید به دنبال موسیقی‌هایی باشید که اصطلاحا «Royalty Free» به حساب می‌آیند. این موسیقی‌ها لزوما رایگان نیستند، اما برای استفاده از آن‌ها نیازمن پرداخت هیچ پولی نخواهید بود و یوتیوب نیز دامان‌تان را نمی گیرد.

خود یوتیوب یک کتابخانه غنی از موسیقی‌ها و افکت‌های صوتی رایگان دارد که می‌توانید از آن‌ها در ویدیو استفاده کنید. از دیگر منابع ارزشمند موسیقی رایگان می‌توان به Pond5 و Epidemic Sound و PremiumBeat اشاره کرد. تمام این سرویس‌ها هزاران موسیقی در ژانرهای مختلف دارند که با استانداردهای حرفه‌ای ضبط و تولید شده‌اند.

استراتژی یوتیوب مارکتینگ

استراتژی یوتیوب مارکتینگ

حالا که یک ویدیو تولید کرده‌اید و به بهینه‌سازی آن برای موتور جستجو پرداخته‌اید، بیایید درباره چگونگی مارکتینگ کانال یوتیوبی و ویدیوهایتان بپردازیم. اگرچه دستیابی به بالاترین رنک در نتایج جستجو و دسترسی به انبوهی از سابسکرایبرها ایده‌آل تلقی می‌شود، دستیابی به این اهداف هنگامی که تازه آغاز به کار کرده‌اید دشوار است.

به همین خاطر است که باید کانال یوتیوبی و ویدیوهایتان را از طریق دیگر پلتفرم‌ها به مردم معرفی کند. خوشبختانه یوتیوب اشتراک‌گذاری محتوای ویدیویی را بسیار آسان کرده است و بنابراین در پایین به راهکارهایی می‌پردازیم که به پرومد محتوای یوتیوبی شما روی دیگر پلتفرم‌ها منجر می‌شوند.

شبکه‌های اجتماعی

اشتراک گذاشتن ویدیوها روی شبکه‌های اجتماعی یک راه آسان برای افزایش ویو ویدیوها و درگیر کردن مخاطبان است. یوتیوب پرومد ویدیوهای شما را روی دیگر شبکه‌های اجتماعی بسیار آسان کرده است. برای شیر کردن ویدیو، کافیست روی تب «Share» در زیر هر ویدیو کلیک کنید. سپس می‌توانید انتخاب کنید که ویدیو در کدام پلتفرم به اشتراک گذاشته شود. یوتیوب حتی یک لینک کوتاه شده از ویدیو در اختیارتان قرار می‌دهد تا شرایط از قبل هم آسان‌تر و دسترس‌پذیرتر شود.

وقتی مشغول پرومد کانال یا ویدیوهای یوتیوبی خود رو دیگر وب‌سایت‌های شبکه اجتماعی هستید، به فکر بهترین استراتژی مارکتینگ ممکن باشید. اشتراک‌گذاری صرف یک ویدیو در تایم‌لاین یا فیدتان به دستیابی به بهترین نتیجه ممکن منجر نخواهد شد. به این فکر کنید که چرا ویدیو را ساخته‌اید. شاید یک ویدیوی آموزشی ساخته باشید چون مردم سوالات زیادی راجع به چگونگی استفاده از محصول شما داشته‌اند.

در چنین مواردی، بهترین کار اینست که به سوالات مردم با انتشار لینک ویدیو پاسخ دهید. اگر ویدیویی ساخته‌اید که بخشی از یک کمپین بزرگ‌تر به حساب می‌آید، از هشتگ‌های مرتبط و درست استفاده کنید تا ویدیو در مباحثبات مربوط به آن موضوع دیده شود. اگر ویدیویی برای افزایش آگاهی نسبت به برند خود ساخته‌اید، آن را در بیوی خود در شبکه‌های اجتماعی مختلف قرار دهید.

در بلاگ تگرولایز بخوانید :  بهره‌گیری از الگوریتم‌های یوتیوب برای بهتر دیده شدن

بلاگ پست‌ها و وب‌سایت‌ها

کانال و ویدیوهای یوتیوبی خود را در وب‌سایت و بلاگ شخصی خود نیز به اشتراک بگذارید. پیش از هر چیز یک دکمه برا فالو کردن کانال یوتیوب‌تان در وب‌سایت یا بلاگ‌تان قرار دهید تا مخاطبین به راحتی قادر به یافتن آن باشند. سپس ویدیوهای مرتبط ا درون وب‌سایت یا پست‌های بلاگ تعبیه کنید.

برای افزودن یک ویدیوی یوتیوبی به بلاگ یا وب‌سایت خود، Embed Code را از زیر ویدیوی دلخواه خود بردارید و در سایت قرار دهید.

ایمیل

درحالی که در مسیر یافتن و جذب مخاطبان جدید به سر می‌برید، مخاطبانی که از پیش داشته‌اید را فراموش نکنید. محتوای ویدیویی و کانال خود را از طریق ایمیل برای آشنایان خود که به حوزه کاری شما علاقه دارند ارسال کنید. از آن‌ها بخواهید که به بلاگ پستی که شامل ویدیو هست سر بزنند و به این ترتیب هم ترافیک ویدیو افزایش خواهد یافت و هم وب‌سایت‌تان. ارسال یک ایمیل خبرنامه که شامل اطلاعات ارزشمند و محتوای ویدیویی باشد نیز راهی عالی برای درگیر نگه داشتن مخاطبان به حساب می‌آید.

سایت‌های پرسش و پاسخ

آیا ویدیوهای شما قرار است یک مشکل را حل کرده یا به پرسشی متداول پاسخ دهند؟ اگر بله، استفاده از سایت‌های متخصص در حوزه پرسش و پاسخ مانند Quora می‌تواند یک تکنیک یوتیوب مارکتینگ عالی برای کسب‌وکار شما باشد. سوالات را پایش کنید و به نشر ویدیوهایی بپردازید که از نظر مخاطبان کارآمد تلقی می‌شوند.

با دیگران همکاری کنید

آیا کمپانی شما در حال همکاری با کمپانی دیگری است که آن هم در یوتیوب فعالیتی چشمگیر دارد؟ خواستار همکاری با آن‌ها شوید. همکاری با دیگران یک راه عالی برای هر دو کانال است تا مخاطبان تازه به دست آورند. با یکدیگر ویدیو یا پلی‌لیست بسازید. انبوهی از گزینه‌های مختلف برای همکاری خلاقانه با دیگر برندها پیش پایتان است. فقط باید اطمینان حاصل کنید که مخاطبان هر دو برند، اهداف، نیازها و تمایلات مشابه داشته باشند. این همکاری می‌تواند کمک شایانی به استراتژی یوتیوب مارکتینگ شما کند.

با مخاطبان در تعامل باشید

و در نهایت با مخاطبانی که به سختی به دست آورده‌اید در تعامل باقی بماند. به کامنت‌ها واکنش نشان دهید، به سوالان پاسخ دهید، خواستار بازخورد شوید و از مخاطبان به خاطر حمایت‌شان تشکر کنید. فراموش کردن این کارها خیلی آسان است و در عین حال می‌تواند تاثیری منفی و قابل توجه روی عملکرد کلی شما داشته باشد.

ترفندهای یوتیوب مارکتینگ برای بهبود وضعیت کانال و ویدیوها

کانال‌های یوتیوب

بالاتر به نکاتی پرداختیم که به شما کمک می‌کنند یک استراتژی یوتیوب مارکتینگ چفت و بست‌دار برای ویدیوهای خود تدارک ببینید. در این بخش نیز به طرح ترفندهایی می‌پردازیم که باعث می‌شوند محتوای یوتیوبی شما به بهترین شکل ممکن پرومد شود.

  • برندینگ کانال یوتیوب را با دیگر اکانت‌هایتان در سایر شبکه‌های اجتماعی یکپارچه نگه دارید
  • عنوان و توضیحات ویدیو را برای سئو و کسب بهترین نتیجه در جستجوگرها بهینه کنید
  • افراد واقعی یا چهره‌های انیمیشنی را به ویدیوهای خود بیاورید و صرفا به کلمات و تصاویر بسنده نکنید
  • به انتخاب تامنیلی بپردازید که به بهترین شکل ممکن، محتوای ویدیویی شما را معرفی می‌کند
  • در تمام ویدیوها، مردم را به انجام کاری خاص (سابکسرایب، فشردن دکمه لایک یا تماشای سایر ویدیوها) دعوت کنید
  • اشتراک‌گذاری ویدیوهایتان را برای مخاطبان آسان کنید
  • پلی‌لیستی بسازید که شامل ویدیوهای خودتان و دیگران است
  • به صورت مداوم ویدیو بسازید یا اصلا به سراغ یک سری ویدیوی مشخص با موضوعی خاص بروید

درک آنالیتیکس یوتیوب

شما زمان و انرژی زیادی صرف کانال یوتیوب خود کرده‌اید. شما محتوای جذاب ساخته‌اید، آن را برای سئو بهینه کرده‌اید و در پلتفرم‌های مختلف به اشتراکش گذاشته‌اید. حالا زمانش رسیده که میزان موفقیت‌‌تان را بسنجید.

ابزار آنالیتیکس یوتیوب در ابتدا ممکن است بسیار ترسناک جلوه کند. اگر صادق باشیم، سر و کله زدن با انبوهی از اعداد و ارقام و گراف‌هایی که ظاهر عجیب دارند می‌تواند حسابی چالش‌برانگیز باشد. اما خوشبختانه یوتیوب آنالیتیکس طراحی بسیار سرراستی دارد و زمانی که از زیر و بم آن سر در آورید، درکش بسیار آسان می‌شود.

هدف خود را تعیین کنید

اول هر چیز، نمی‌توانید بدون تعیین کردن یک هدف برای خود به سنجش میزان موفقیت بپردازید. اگر یک ویدیو را فیلم‌برداری، تدوین، آپلود و بهینه‌سازی کرده‌اید و آن را با دیگران به اشتراک گذاشته‌اید و هنوز نمی‌دانید می‌خواهید به چه هدفی برسید، مشکلی بزرگ دارید. هدف شما باید پیش راندن یک استراتژی ویدیویی مشخص، از ابتدا تا انتها باشد.

همانطور که بالاتر صحبتش را کردیم، شما باید در هر ویدیو روی یک هدف متمرکز باشید. برخی از رایج‌ترین اهداف، افزایش آگاهی نسبت به برند، افزایش ویو و افزایش کلیک هستند. بسته به اینکه چطور از ویدیوی خود در محتوای مارکتینگ خود استفاده می‌کنید، هدف غایی می‌تواند حتی افزایش نرخ باز کردن یک مجموعه ایمیل یا افزایش بازدید از یک لندینگ پیج باشد. یوتیوب پلتفرمی معرکه برای افزایش آگاهی راجع به برند به حساب می‌آید.

به عنوان دومین موتور جستجوی غول‌آسا در جهان، یوتیوب به شما اجازه می‌دهد که ویدیوهایتان را هم از طریق جستجوهای ارگانیک و هم تبلیغات پولی مقابل چشم مردم قرار دهید. ویدیو راهی برای عالی انسانی کردن برندتان است و می‌توانید به نمایش کارمندان، مشتریان و شرکای واقعی خود بپردازید. این بستر ضمنا به شما اجازه می‌دهد که با نشر محتوای کارآمد برای مشتریان بالقوه، اعتبار برندتان را بالا ببرید.

معیارهای کلیدی برای پایش

حالا که درباره اهمیت تعیین یک هدف صحبت کردیم، می‌توانیم درباره چگونگی سنجش موفقیت به شکلی موثر صحبت کنیم. در نگاه نخست، آنالتیکیس یوتیوب بسیار دشوار به نظر می‌رسد. از طرف دیگر، انتشار ویدیویی که آنقدر که فکرش را می‌کردید ویو و انگیجمنت به دست نمی‌آورد هم می‌تواند منجر به حس ناامیدی شود. آنالیتیکس یوتیوب به شما نشان می‌دهد که مخاطبان چطور محتوای شما را یافته‌اند، چقدر آن را تماشا کرده‌اند و چقدر با آن تعامل داشته‌اند.

برای آغاز کار به آدرس youtube.com/analytics بروید. در اینجا به داشبورد آنالیتیکس هدایت می‌شوید که عملکرد ویدیوهای شما طی ۲۸ روز اخیر را به نمایش درمی‌آورد. می‌توانید با کلیک روی منوی کشویی در گوشه بالا سمت راست، بازه زمانی آنالیتیکس را به دلخواه تعیین کنید. گزارش کلی آنالیتیکس هم شامل معیارهای عملکرد، معیارهای انگیجمنت، قشر مخاطبان، منابع ترافیک و محتویات محبوب می‌شود.

می‌توانید نتایج را بسته به محتوا، نوع دیوایس، جغرافیا یا لوکیشن، تمام محتویات ویدیویی یا پلی‌لیست‌ها و وضعیت سابسکرایبرها نیز فیلتر کنید. علاوه بر فیلتر کردن نتایج، یوتیوب به شما اجازه می‌دهد که نتایج را در قالب چارت‌های مختلف و حتی یک نقشه تعاملی مشاهده کنید.

اگرچه هیچ رویکرد مشخص و واحدی برای سنجش موفقیت وجود ندارد، در پایین به چند معیار کلیدی می‌پردازیم که باید به آن‌ها توجه داشته باشید.

مدت زمان تماشا و میزان نگهداری مخاطبان

مدت زمان تماشا به شما می‌گوید که مخاطبان مجموعا چند دقیقه را صرف تماشای محتوای کانال شما به صورت کل، یا یک ویدیوی مشخص کرده‌اند. با این معیار متوجه می‌شوید که کدام محتوا واقعا به مذاق مخاطبان خوش آمده و کدام محتوا صرفا میزبان کلیک بوده اما نتوانسته مخاطب را نگه دارد.

مدت زمان تماشا یا Watch Time از آن جهت مهم است که یکی از اصلی‌ترین فاکتورهای رده‌بندی یوتیوب به حساب می‌آید. ویدیویی که بیشتر تماشا شده باشد،‌ به احتمال بیشتری جزو نخستین نتایج جستجو قرار می‌گیرد.

میانگین تماشای یک ویدیو یا Retention Rate نشان می‌دهد که مخاطبان به ازای هر ویو، چند درصد از ویدیو را مشاهده کرده‌اند. هرچه درصد بالاتر باشد، یعنی مخاطبان به احتمال بیشتری حاضر به تماشای ویدیو تا پایان بوده‌اند. با آزمون و خطا کردن با کارت‌ها و صفحات پایانی می‌توانید درصد تماشا را بالاتر ببرید.

منابع ترافیک (Traffic Sources)

گزارش منابع ترافیک نشان می‌دهد که مخاطبان چطور محتوای شما در فضای آنلاین یافته‌اند. با این معیار می‌توانید متوجه شوید که بهترین جا برای پرومد محتوای یوتیوبی‌تان کجاست. برای مثال اگر مخاطبان در حال یافتن محتوای شما از طریق جستجوگر یوتیوب یا توییتر هستند، می‌توانید سرمایه‌گذاری بیشتری روی این دو داشته باشید. متادیتای ویدیوها را حتما براساس یافته‌هایتان بهینه کنید.

اقشار (Demographics)

گزارش افشار به شما کمک می‌کند که درکی بهتر از رده سنی و جنسیت مخاطبان خود داشته باشید. به همین ترتیب می‌توانید ببینید که مخاطبان از لحاظ جغرافیایی چه ویژگی‌هایی دارند. از این گزارش برای بهبود استراتژی مارکتینگ یوتیوب خود استفاده کنید و محتوایی بسازید که برای رده سنی و جنسیت مخاطبان شما بهترین گزینه ممکن به حساب می‌آید.

گزارش انگیجمنت

گزارش‌های انگیجمنت به شما نشان می‌دهند که کدام محتوا بیشترین تاثیر را روی مخاطبان گذاشته است. از این‌جا می‌توانید ببینید مخاطبان روی چه چیزی کلیک می‌کنند، چه محتوایی را به اشتراک می‌گذارند و به کامنت گذاشتن در چه ویدیویی تمایل دارند. ضمنا در این گزارش‌ها می‌توانید عملکرد کارت‌ها و صفحه‌های پایانی را نیز مشاهده کنید و بسته به اطلاعات به دست آمده، به بهینه‌سازی آن‌ها در ویدیوهای آتی بپردازید.

جمع‌بندی

با بیش از ۱ میلیارد کاربر فعال، یوتیوب دیگر صرفا خانه‌ای برای ویدیوهای خنده‌دار نیست. ویدیوها به صورت میانگین به افزایش ۱۵۷ درصدی ترافیک ارگانیک به دست آمده از موتورهای جستجو می‌شوند. یوتیوب نیز یک پلتفرم جدی برای مارکتینگ به حساب می‌آید که فرصت‌هایی حقیقتا شگفت‌انگیز در اختیار شما و برندتان قرار می‌دهد.

یوتیوب شاید در ابتدا اندکی چالش‌برانگیز به نظر برسد، اما اشتراک‌گذاری و هضم محتوا در این پلتفرم از هر زمان دیگر آسان‌تر شده است. مخاطبان شما می‌خواهند یاد بگیرند، سرگرم شوند و با برند شما در ارتباط باشند. بنابراین تمام نکات مطرح شده در این مقاله را به کار بگیرید تا استراتژی یوتیوب مارکتینگ مد نظرتان به بهترین شکل ممکن پیاده‌سازی شود.

برچسب ها

به اشتراک بگذارید

نظر شما نظر خود را وارد نمایید